一、学校简介

武汉科技大学是湖北省人民政府和教育部共建的地方高水平大学、湖北省“国内一流大学建设高校”，入选教育部“深化创新创业教育改革示范高校”“高等学校科技成果转化和技术转移基地”、科技部“创新人才培养示范基地”、国家知识产权局“知识产权试点高校”。学校办学历史溯源于1898年清末湖广总督张之洞奏请清朝政府批准成立的工艺学堂，1999年更名为武汉科技大学。

学校继续教育学院依托学校雄厚的师资力量和良好的教学设施，开设成人高等教育专业30余个，累计为社会培养了10万余名合格人才。

二、专业概况

市场营销专业隶属于武汉科技大学管理学院，是经济管理类热门专业，注重培养学生管理学、经济学及市场营销方面的核心素养，长期位列成考专升本报考热门之一，适应面广、就业渠道多样，广受在职考生和社会学员欢迎。

学制：2.5年

科类：经济管理类（专升本）

入学考试科目：政治、英语、高等数学（二）

学习形式：非脱产（函授为主），采用“线上课程+面授”混合式教学方式，兼顾在职人员工作与学习需求

学位授予：符合条件者授予管理学学士学位

市场营销专业着力培养具备较系统的经济学与管理学的基础理论、具有国内与国际营销管理的专业知识、拥有市场营销管理决策与实践的核心技能，能适应现代社会竞争，知识结构合理、能力强、综合素质高的应用开发型营销高级专门人才。专业注重理论学习与职业实践的结合，对在职报考者友好度高。线上理论教学结合周末面授、案例分析、市场调研实训等多元化教学手段，零基础学员也能逐步构建起完整的营销知识体系。

三、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的高素质应用型人才。成人教育专升本层次聚焦于提升在职人员的营销专业素养和学历层次，注重将学生在职在岗的工作经验与系统的营销理论知识相融合。

毕业生应具备以下核心素养：

营销理论基础：系统掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论和基本知识，熟悉营销环境的分析与评估方法；

市场调研能力：掌握市场调查与预测的定性、定量分析方法，能够独立完成市场调研项目和数据解读；

营销策划能力：具备营销策略制定、广告策划、品牌推广、营销活动执行等综合能力；

沟通与销售能力：具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及商务谈判能力，能够胜任销售管理与客户关系维护工作；

数字营销素养：熟悉网络营销、新媒体营销、电商运营等数字时代的营销工具和方法。

四、核心课程设置

本专业课程体系涵盖管理学基础、经济学分析、营销专业技能和数字营销应用等多个模块，注重理论与实操结合，培养具有完整知识体系的营销专业人才。

专业核心课程介绍：

市场营销学：系统学习营销环境分析、目标市场定位、4P策略制定等营销管理全流程，是营销专业的核心主干课程。

消费者行为学：研究消费者购买决策过程、心理动机和行为模式，为精准营销和客户关系管理提供理论支撑。

市场调查与预测：掌握问卷设计、抽样方法、数据分析、市场预测等实用技能，培养学生独立开展市场调研的能力。

广告学：学习广告策划、媒介选择、效果评估等知识，为广告创意和品牌传播工作打下专业基础。

销售管理：涵盖销售团队建设、业绩考核、渠道管理等内容，适用于企业销售管理岗位。

国际市场营销学：学习国际市场环境分析、国际市场进入策略等，适应全球化经营需求。

网络营销：紧跟数字经济趋势，学习搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、电商运营等现代营销手段。

商务谈判学：通过案例教学和情景模拟，培养学员的谈判策略运用和沟通应变能力，在实际营销工作中具有显著实用价值。

本专业以实际商业案例和营销场景贯穿教学过程，零基础学员也能循序渐进地构建完整的市场营销知识体系。

五、报考条件

1. 基本条件

考生须年满17周岁及以上，遵守中华人民共和国宪法和法律，身体健康，不影响所报专业学习。非各类高、中等学校在读在校生。

2. 学历要求

报考专升本的考生必须是已取得经教育部审定核准的国民教育系列高等学校或高等教育自学考试机构颁发的专科毕业证书、本科结业证书或以上证书的人员。专科学历须在“学信网”可查。

3. 户籍要求

考生原则上应在湖北省户籍所在地报名。非湖北省户籍考生报名时，须提供湖北省有效期内居住证或近3个月社保缴纳证明等材料。

4. 学历认证提示

专升本考生须提前登录学信网核查本人前置专科学历，确保学历信息真实可查。如学历证书无法在学信网查询，须提前办理《中国高等教育学历认证报告》。

5. 专业说明

市场营销专业无特殊职业资格要求，适合各类专业背景的在职人员报考。

六、全国成人高考考试科目与备考指导

各科目按全国成人高考统一大纲命题，每科满分150分，总分450分。武汉科技大学2024年专升本经管类最低录取控制分数线约为110—125分（具体以湖北省教育考试院当年发布为准）。年满25周岁及以上者可享受国家规定加20分投档照顾政策。

备考建议：高等数学（二）难度相对适中，建议考生重点复习函数、极限、微积分等基础板块；政治关注时政热点和理论框架；英语保持每日词汇积累和阅读训练。提前1—2个月集中复习，结合近年真题加以强化训练，基本可达到上线要求。

七、加分照顾政策

湖北省成人高考对符合特定条件的考生设有照顾加分政策，最高可加20分：

年龄加分：年满25周岁及以上考生，可享受20分加分（系统自动识别）；

少数民族考生：可享受10—20分加分；

退役军人：自主就业的退役士兵可加10分投档；

荣誉获奖者：获得地市级以上劳动模范、先进工作者等称号者，可享受相应加分。

温馨提示：加分不累计，取最高一项。考生须在报名时按要求提交相关证明材料。

八、学费与报名费用

学费标准：市场营销为武汉科技大学一般专业，2250元/年。专升本学制2.5年，总学费约5625元。教材及学习平台费约300-600元/年，按实收取。

报名考试费：105元（专升本），网上缴纳。

重要提示：学费须通过学校官方缴费平台缴纳至武汉科技大学指定账户。学校未委托任何机构或个人收取学费，严禁将学费交给任何中介机构或个人，具体要求以学校官网公示及通知为准。

九、毕业与学位授予

完成教学计划规定的全部课程，成绩合格，通过毕业设计（论文）答辩，由武汉科技大学颁发国家承认的成人高等教育本科毕业证书，教育部电子注册，学信网终身可查。

学位申请条件：

所有课程平均成绩 ≥ 75分；

通过湖北省成人学士学位外语考试（或大学英语四级、公共英语三级等相应水平考试）；

毕业论文（设计）成绩合格；

在校期间无违纪记录。

符合学士学位授予条件的本科毕业生，可申请授予管理学学士学位。

十、就业前景与发展方向

市场营销是经济活动中的关键环节，各行业企业均需要专业营销人才进行市场开发、品牌建设和客户维护。随着数字化转型的深入，大数据、人工智能等技术赋能营销领域，新媒体运营、数字营销、电商管理、内容策划等新型营销岗位持续涌现。数字营销实务和网络营销等课程紧贴行业前沿，帮助学员系统掌握数字经济时代所需的营销工具和方法。武汉科技大学市场营销专业毕业生就业率连续多年保持在95%以上，深受用人单位青睐。

主要就业方向：

职业发展路径参考：

成考本科毕业 → 取得管理学学士学位 → 从事营销/策划/销售岗位 → 积累2-3年经验 → 考取市场营销师、经济师等职业资格 → 晋升市场主管/品牌经理/区域经理 → 走向市场总监/营销副总

毕业生还可考取市场营销师、新媒体运营师、经济师等职业资格，增强职场竞争力。市场营销专业人才是企业经营发展不可或缺的核心力量，本科学历是中层以上营销管理岗位的基本学历要求，成考专升本毕业生在岗位竞聘、职称评审中优势显著。

十一、适合哪些人报考

本专业特别适合以下人群报考：

已在快消、电商、房地产、汽车、互联网等行业从事销售、市场推广、客户服务等工作，希望通过系统学习提升营销理论水平和学历层次，为岗位晋升和职称评定奠定基础的在职人员；

专科学历为市场营销、电子商务、工商管理、广告学等相关专业毕业，计划通过专升本增强学历硬实力、拓宽职业发展通道的考生；

对市场调研、营销策划、数字营销、品牌管理等充满兴趣，希望转型进入市场营销领域的职场人士；

创业者或小微企业经营者，需要系统学习市场营销知识和经营方法，补齐专业短板、降低运营试错成本；

需要本科学历支撑职业晋升、职称评定或报考公务员/事业单位的在职人员；

在企业从事行政、客服、运营等岗位，希望向市场方向拓展发展空间的人员。

十二、报名流程与时间安排

报名时间

湖北省成人高考报名通常在每年8月底至9月初进行。成人高考每年仅有一次报名和考试机会，逾期无法补报。

报名流程

准备材料：身份证、专科毕业证书（学信网可查）、近期免冠证件照。非湖北户籍考生还需准备居住证或近3个月社保缴纳证明；

网上报名：登录湖北省教育考试院官网，进入成人高考网上报名系统；

填报志愿：选择科类经济管理类，武汉科技大学，专业选择市场营销，层次专升本；

资格审核：线上审核，按要求补充材料；

缴纳考试费：审核通过后缴纳105元报名考试费；

打印准考证：考前一周自行下载打印。

考试时间

全国统一考试时间一般安排在10月中下旬。

十三、咨询方式

武汉科技大学继续教育学院

咨询电话：18672359950

学院地址：湖北省武汉市洪山区雄楚大道199号（武汉科技大学洪山校区）

郑重提示：请广大考生通过武汉科技大学继续教育学院官方渠道咨询报名，切勿轻信“包过录取”“低分保过”等违规宣传。我校高等学历继续教育招生信息以武汉科技大学继续教育学院网站、湖北省招生信息网及湖北省教育考试院发布信息为准。

市场营销是现代商业活动的核心驱动力，是企业连接产品与市场、品牌与消费者的桥梁。随着消费升级、品牌竞争加剧和数字营销的迅猛发展，专业的市场营销人才需求持续增长。从市场调研到品牌策划，从线上运营到线下渠道管理，市场营销专业人才活跃于商业活动的各个层面。选择武汉科技大学市场营销专业，系统掌握现代营销核心理论与实战技能，拓宽职业通道——2.5年系统学习，成就营销精英梦想。欢迎广大考生报考！